“Marca Única” es una estrategia mundial que este 2017 se fortalece en la región centroamericana, donde se integran todas las variantes de Coca- Cola bajo una propuesta unificada alrededor de la icónica Coca-Cola original.
Desde que se presentó la Coca-Cola original hace más de 100 años, la marca ha representado una bebida de gran sabor, que anima y refresca. A lo largo de los años, con el objetivo de adaptarse a los gustos y estilos de vida de los consumidores, Coca-Cola ha innovado para aportar al mercado nuevas marcas con distintas identidades, ofreciendo a las personas la posibilidad de elegir sabor y contenido en calorías e ingredientes.
En el 2016, en Ciudad de Panamá, se hizo el lanzamiento de la estrategia “Marca Única”, en donde las tres sub-marcas que existían, se han ido unificando en una gran marca Coca-Cola con opciones: Coca-Cola original, Coca-Cola sin Azúcar y Coca-Cola sabor Ligero.
Durante todo este año, la estrategia ha ido evolucionando por fases, hasta llegar a su fase final, en donde las etiquetas se ven unificadas y diferenciadas por su sabor, bajo una misma personalidad en torno a la icónica Coca-Cola roja, buscando incentivar a que los consumidores elijan la variante que mejor se ajusta a sus necesidades y gustos.
“Marca Única” transfiere la personalidad y fuerza de nuestra emblemática Coca-Cola original a todas las variantes de Coca-Cola, reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores con más claridad. Esta es una poderosa inversión detrás de todos los productos de Coca-Cola, que muestra cómo todos pueden disfrutar de una Coca-Cola, con o sin calorías”, dijo William Segura, Gerente de Asuntos Corporativos de
Coca-Cola para Centroamérica.
La estrategia se basa en tres ejes fundamentales como lo son las opciones que les brinda Coca-Cola a los consumidores al aumentar la disponibilidad de las opciones bajas y sin calorías de Coca-Cola en diferentes puntos de venta y comercios de todo el país; las porciones, al incrementar la disponibilidad de empaques más pequeños y personales; y por último las soluciones a nivel de mercadeo, identidad visual e innovación.
“Más que nunca, reconocemos que las personas quieren disfrutar de una Coca-Cola de diferentes maneras, pero independientemente de la que quieran, quieren una marca: Coca-Cola. A través de la estrategia de “Marca Única” vamos a alejarnos de múltiples campañas de marca, a una sola campaña de marca icónica que celebra tanto el producto como la marca. Además, los empaques son nuestro activo más visible y valioso, el Disco Rojo de Coca-Cola se ha convertido en un elemento distintivo de la marca, sinónimo de gran sabor, inspiración y frescura. Al aplicarlo en nuestros envases de una manera tan audaz, estamos dando el siguiente paso hacia la plena adopción de la estrategia de “Marca Única”, uniendo a la familia Coca-Cola bajo una identidad visual y facilitándoles aún más a los consumidores elegir su Coca-Cola con o sin calorías”, indica Segura.
Más información sobre la campaña está disponible en www.cocacolacompany.com/tastethefeeling y bajo los hashtags #SienteElSabor #ElegíLaTuya.
Fotografías: Randall Rodríguez
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